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Marketing Downstream adquirido pela Efficient Frontier Inc.
A principal provedora de marketing de desempenho digital é parceira mundial em soluções de marketing digital.
SYDNEY, Austrália - 18 de outubro de 2011 - A Downstream Marketing, maior provedora de marketing de desempenho digital da Austrália, anunciou hoje que foi totalmente adquirida pela Efficient Frontier, líder global em soluções de marketing digital. A parceria oferece uma oportunidade para acelerar o crescimento nos canais existentes, bem como em mídias emergentes, como social e móvel. Os termos da transação não foram divulgados.
“O investimento da Efficient Frontier representa um marco importante para a Downstream Marketing, à medida que capitalizamos a enorme oportunidade de mercado existente na Austrália para marcas em toda a pesquisa, social e corporativo. publicidade de exibição ”, disse Stephen Knowles, CEO e fundador da Downstream Marketing. “Combinando forças com a Efficient Frontier, consolidamos ainda mais nossa posição como líder de mercado e seremos capazes de fornecer tecnologia, insights & amp; serviços aos nossos clientes. ”
A Downstream Marketing é parceira da Efficient Frontier desde 2006, licenciando sua plataforma e fornecendo marketing de busca, social e de exibição para seus clientes. A Downstream Marketing conquistou uma participação de mercado significativa, tendo crescido duas vezes mais rápido que o mercado geral. Ela atende muitas marcas líderes na região, incluindo a American Express, a Wotif, a Lenovo, a iSelect, a Avis, a Suncorp, a Air NZ, a WeightWatchers e a Westpac, fornecendo tecnologia, estratégia, insights e execução em canais de mídia de desempenho digital.
"Nos últimos 5 anos, a Downstream Marketing implantou com sucesso a plataforma da Efficient Frontier para fornecer vantagem estratégica em marketing digital para nossos clientes", disse Steve Knowles, CEO da Downstream Marketing. "Estamos entusiasmados por unir forças oficialmente para expandir nossas ofertas de produtos em nosso mercado, além de fornecer um alcance global adicional à base de clientes existente da Efficient Frontier".
"Estamos empolgados em aprofundar nossa parceria com a Downstream Marketing, uma verdadeira líder neste mercado", disse David Karnstedt, CEO da Efficient Frontier. "Gostaríamos de dar as boas vindas a toda a equipe à família global Efficient Frontier".
O Australian Interactive Advertising Bureau (IAB) relata que os gastos com publicidade on-line na Austrália atingiram US $ 2,45 bilhões, 20% a mais nos 12 meses encerrados em 30 de junho de 2011. A pesquisa cresceu 23% em relação ao ano anterior e o Display aumentou 12%. O negócio de publicidade online está a caminho de superar US $ 3 bilhões em 2012.
Sobre o Downstream Marketing.
A Downstream Marketing é a principal fornecedora australiana de soluções de marketing de desempenho digital; gerenciamento de publicidade de pesquisa, social e de exibição para uma variedade de clientes nos setores de serviços financeiros, viagens, tecnologia, telecomunicações e varejo on-line. Utilizando tecnologias de otimização líderes de mercado desenvolvidas pela Efficient Frontier, a Downstream Marketing maximiza o desempenho do investimento em marketing digital por marcas domésticas na Austrália & amp; Nova Zelândia. Com sede em Sydney, os clientes de serviços de Downstream Marketing estão localizados em toda a Austrália e Nova Zelândia.
A Efficient Frontier é líder em marketing digital on-line, gerenciando campanhas de marketing de busca, exibição e mídia social para anunciantes e agências em todo o mundo. A Efficient Frontier gerencia atualmente mais de US $ 1 bilhão em gastos anuais com marketing digital em nome de seus clientes globalmente.
Em maio de 2011, a Efficient Frontier adquiriu a Context Optional, fornecedora líder de soluções de gerenciamento de marketing social para marcas globais nas principais redes sociais, incluindo Facebook e Twitter. A Social Marketing Suite do Context Optional permite que empresas globais construam, gerenciem e avaliem a presença de sua marca, e envolvam seus fãs para aumentar a atenção, a propaganda, a fidelidade do cliente e o tráfego do website. Juntos, o Efficient Frontier e o Context Optional oferecem uma solução completa para as marcas adquirirem, ativarem e impulsionarem o valor dos fãs no Facebook e no Twitter.
A Efficient Frontier está sediada em Sunnyvale, Califórnia, com escritórios em Nova York, Chicago, Reino Unido, França, Alemanha e Índia, e parcerias de licenciamento de tecnologia no Japão, Hong Kong e Austrália. A Context Optional está sediada em San Francisco. A Efficient Frontier é uma empresa privada com financiamento da Redpoint Ventures e da Cambrian Ventures. Para obter mais informações sobre o Efficient Frontier, visite o efrontier e, em Context Optional, visite contextoptional.
Fronteira Eficiente & # 8211; O DSP mais avançado do mundo.
Downstream Marketing é o licenciado exclusivo da Efficient Frontier na Austrália & amp; Nova Zelândia. Nossa licença de tecnologia, juntamente com nossa excelente equipe de estratégia e gerenciamento de campanhas, desenvolveu algumas das campanhas de pesquisa mais avançadas e lucrativas para algumas das maiores e mais avançadas marcas digitais da Austrália. O Efficient Frontier nos permitiu desenvolver otimizar algumas das campanhas e modelos de ROI mais complexos em todo o mundo. De qualquer forma, voltemos ao Efficient Frontier.
A Frontier eficiente havia se estabelecido como a mais avançada tecnologia de marketing de busca do mundo há muito tempo, trazendo uma mudança fundamental para o cenário da tecnologia de pesquisa, desenvolvendo modelos preditivos avançados para investimentos em Pesquisa baseados na Modern Portfolio Theory (MTP) ou para os nerds entre nos Markowitz Theory. Nos últimos anos, porém, através de um desenvolvimento sério de produtos, a Efficient Frontier transformou-se de uma plataforma somente de Busca em se tornar a Plataforma de Demanda mais avançada. O Efficient Frontier agora é capaz de gerenciar simultaneamente a Pesquisa, Exibição de desempenho / lances e Facebook. Esse avanço para gerenciar, prever e executar vários canais de desempenho digital é um avanço inovador para profissionais de marketing focados em ROI, pois é capaz de compreender e atribuir valores de forma exclusiva em combinação a todos os canais que levam a uma conversão.
Para saber mais sobre as Plataformas de Demanda e a tecnologia exclusiva da Downstream que oferece aqui na Austrália, saiba mais aqui efrontier /
A face em mutação da exibição de desempenho & # 8211; o surgimento de Ad Exchanges.
O panorama da mídia digital está mudando rapidamente. "Por que" eu ouço você perguntar? Bem, a resposta curta e simples é a economia de oferta e demanda, atende a inovação técnica e matemática. Combinamos isso com os clientes, que exigem cada vez mais responsabilidade com seus gastos com mídia, com maior conhecimento sobre as métricas de desempenho de campanhas de pós-clique e atribuição de conversão pós-visualização e temos uma grande força impulsionando a mudança.
A resposta da indústria para isso é o advento das trocas de mídia digital, que é em si uma grande mudança no jogo, mas mais sobre isso depois.
Vamos começar do lado da oferta do mercado digital. Qualquer pessoa que saiba, entende que a quantidade de impressões digitais disponíveis é quase infinita. Isso se deve a vários fatores, mas principalmente à explosão das mídias sociais, onde a oferta é infinita e o comportamento é persistente. Pense Facebook, Twitter, Blogs, sites de imagens como YFrog, Flicker, YouTube etc etc a lista é interminável. Em segundo lugar, os principais editores lutam para ter 100% de impressões vendidas por meio dos canais de vendas tradicionais e você tem uma quantidade considerável de estoque remanescente de impressões não vendidas. Então, em termos simples, sobre o fornecimento.
Com inventário infinito e demanda limitada, o valor de uma impressão está se aproximando rapidamente de zero. Não é um fato que a maioria das grandes editoras geralmente quer que a indústria saiba.
Até agora, a maior parte desse estoque de baixo valor foi vendida a taxas quase nulas para as tradicionais Redes de Desempenho, que agrupam as "Soluções de Desempenho", onde levam em conta a quantidade de impressões necessárias para atingir uma garantia de desempenho do cliente CPA. No entanto, a maioria das ofertas de CPA tem grande peso em relação às métricas de conversão pós-visualização, algo entre 95% e 99%, o que, em si, é questionável a partir de uma perspectiva real de DR. Essas compras também são “cegas”, em que um cliente tem pouca ou nenhuma escolha nos sites em que seus anúncios são exibidos e não há transparência nas partes de desempenho mais alto de uma rede, o que efetivamente não permite ao cliente otimizar e refinar sua mídia de desempenho compre e minimize a pulverização de resíduos e biscoitos.
O fato infeliz da questão é que a maioria dessas Redes de Desempenho está focada primeiramente em maximizar seu rendimento, onde elas marcam o estoque remanescente que compram por um múltiplo significativo. Isso permite que os editores monetizem seus inventários não vendidos em uma taxa muito baixa, eles podem se esconder atrás de uma rede de desempenho e não desvalorizar seu inventário de outra forma premium. Além disso, isso permite que uma agência de mídia tradicional misture métricas de desempenho com inventário de baixo custo, reivindique conversões questionáveis ​​e suporte em alguns casos a compra de mídia digital ineficaz que suporta comissões e outros descontos de volume de alto rendimento.
Tudo somado, não é uma imagem muito bonita para o anunciante.
Agora os lados da demanda da equação. Insira as trocas de DME ou Digital Media. Globalmente, estamos vendo o aumento e a ascensão do DME que permite que um proprietário ou editor de site disponibilize livremente uma quantidade de inventário para uma troca de anúncios (pense no mercado de ações aqui), onde os anunciantes podem competir e dar lances em tempo real pela capacidade de veicular uma impressão para um usuário. Isso também pode ser direcionado para o comportamento (Retargeting do Site, Retargeting da Pesquisa, etc.). Esse mecanismo de mercado permite que um anunciante faça um preço racional do custo da mídia digital com base no valor de conversão que cria para ele (CPA, ROI, ROAS, CPC etc.). Com a tecnologia certa, as regras de negócios de métricas de pós-clique e atribuição de impressões e conversão de desempenho que informam um anunciante agora podem maximizar quais partes de uma rede ou qual formato de anúncio funciona melhor para eles em seus termos devido à transparência total da rede e do desempenho.
2010 parece que trará grandes mudanças para o panorama da mídia digital. Nos EUA, o Google está começando a impulsionar fortemente sua rede DoubleClick com lances em tempo real e uma API que deve ser lançada antes de junho. Yahoo! está começando a empurrar o RMX (Right Media Exchange) um pouco mais. As primeiras indicações são que as compras de mídia baseadas em troca estão resultando em uma redução de 50% no custo dos anunciantes eCPM, em comparação com a tradicional compra cega da Rede de Desempenho, com aumento de métricas de valor com base em conversões também. O mecanismo de troca também está começando a se estender além dos tradicionais formatos de anúncios aprovados pelo IAB, com relatórios de trocas de anúncios em vídeo que também são lançados nos EUA.
Agora, eu não estou fingindo que essa é a solução total no cenário da mídia digital. Ainda há um lançamento para compras de CPM com base premium como parte de uma campanha de marca digital. Vejo as Trocas de anúncios como um elemento de DR digital extra para complementar compras premium, impulsionar a economia do desempenho digital com mais força e obter impressões incrementais e conversões para o anunciante de uma maneira transparente, racional e orientada por dados. É o poder da matemática de pesquisa aplicada para exibir mercados.
Uma visão do mercado australiano de anúncios.
Qualquer um de vocês que me conhece, entende o quanto sou apaixonado por isso com minha firme convicção de que esse será o mecanismo dominante de compra de mídia em todos os meios nos próximos 3 a 5 anos, particularmente em torno dos crescentes mercados de TV IP.
Em essência, o poder está mudando da mídia e do proprietário da rede para o anunciante, com o benefício de:
Transparência completa no pós-clique e conversão pós-visualização Mídia com preços razoáveis, baseada no valor que realmente cria - não como ela suporta acordos de comissão, incentivos etc. A mídia baseada em desempenho compra com economia de mídia nas proximidades de 50% +
A Downstream Marketing na Austrália está lançando a primeira capacidade de exibição do país em conjunto com a Efficient Frontier na Califórnia, usando seus assentos nas trocas de anúncios para acessar o estoque disponível visando globos oculares baseados em AUs em todo o mundo, incluindo inventário de sites baseado em AU.

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SYDNEY, Austrália - 18 de outubro de 2011 - A Downstream Marketing, maior provedora de marketing de desempenho digital da Austrália, anunciou hoje que foi totalmente adquirida pela Efficient Frontier, líder global em soluções de marketing digital. A parceria oferece uma oportunidade para acelerar o crescimento nos canais existentes, bem como em mídias emergentes, como social e móvel. Os termos da transação não foram divulgados.
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"Estamos empolgados em aprofundar nossa parceria com a Downstream Marketing, uma verdadeira líder neste mercado", disse David Karnstedt, CEO da Efficient Frontier. "Gostaríamos de dar as boas vindas a toda a equipe à família global Efficient Frontier".
O Australian Interactive Advertising Bureau (IAB) relata que os gastos com publicidade on-line na Austrália atingiram US $ 2,45 bilhões, 20% a mais nos 12 meses encerrados em 30 de junho de 2011. A pesquisa cresceu 23% em relação ao ano anterior e o Display aumentou 12%. O negócio de publicidade online está a caminho de superar US $ 3 bilhões em 2012.
Sobre o Downstream Marketing.
A Downstream Marketing é a principal fornecedora australiana de soluções de marketing de desempenho digital; gerenciamento de publicidade de pesquisa, social e de exibição para uma variedade de clientes nos setores de serviços financeiros, viagens, tecnologia, telecomunicações e varejo on-line. Utilizando tecnologias de otimização líderes de mercado desenvolvidas pela Efficient Frontier, a Downstream Marketing maximiza o desempenho do investimento em marketing digital por marcas domésticas na Austrália & amp; Nova Zelândia. Com sede em Sydney, os clientes de serviços de Downstream Marketing estão localizados em toda a Austrália e Nova Zelândia.
A Efficient Frontier é líder em marketing digital on-line, gerenciando campanhas de marketing de busca, exibição e mídia social para anunciantes e agências em todo o mundo. A Efficient Frontier gerencia atualmente mais de US $ 1 bilhão em gastos anuais com marketing digital em nome de seus clientes globalmente.
Em maio de 2011, a Efficient Frontier adquiriu a Context Optional, fornecedora líder de soluções de gerenciamento de marketing social para marcas globais nas principais redes sociais, incluindo Facebook e Twitter. A Social Marketing Suite do Context Optional permite que empresas globais construam, gerenciem e avaliem a presença de sua marca, e envolvam seus fãs para aumentar a atenção, a propaganda, a fidelidade do cliente e o tráfego do website. Juntos, o Efficient Frontier e o Context Optional oferecem uma solução completa para as marcas adquirirem, ativarem e impulsionarem o valor dos fãs no Facebook e no Twitter.
A Efficient Frontier está sediada em Sunnyvale, Califórnia, com escritórios em Nova York, Chicago, Reino Unido, França, Alemanha e Índia, e parcerias de licenciamento de tecnologia no Japão, Hong Kong e Austrália. A Context Optional está sediada em San Francisco. A Efficient Frontier é uma empresa privada com financiamento da Redpoint Ventures e da Cambrian Ventures. Para obter mais informações sobre o Efficient Frontier, visite o efrontier e, em Context Optional, visite contextoptional.
Fronteira Eficiente & # 8211; O DSP mais avançado do mundo.
Downstream Marketing é o licenciado exclusivo da Efficient Frontier na Austrália & amp; Nova Zelândia. Nossa licença de tecnologia, juntamente com nossa excelente equipe de estratégia e gerenciamento de campanhas, desenvolveu algumas das campanhas de pesquisa mais avançadas e lucrativas para algumas das maiores e mais avançadas marcas digitais da Austrália. O Efficient Frontier nos permitiu desenvolver otimizar algumas das campanhas e modelos de ROI mais complexos em todo o mundo. De qualquer forma, voltemos ao Efficient Frontier.
A Frontier eficiente havia se estabelecido como a mais avançada tecnologia de marketing de busca do mundo há muito tempo, trazendo uma mudança fundamental para o cenário da tecnologia de pesquisa, desenvolvendo modelos preditivos avançados para investimentos em Pesquisa baseados na Modern Portfolio Theory (MTP) ou para os nerds entre nos Markowitz Theory. Nos últimos anos, porém, através de um desenvolvimento sério de produtos, a Efficient Frontier transformou-se de uma plataforma somente de Busca em se tornar a Plataforma de Demanda mais avançada. O Efficient Frontier agora é capaz de gerenciar simultaneamente a Pesquisa, Exibição de desempenho / lances e Facebook. Esse avanço para gerenciar, prever e executar vários canais de desempenho digital é um avanço inovador para profissionais de marketing focados em ROI, pois é capaz de compreender e atribuir valores de forma exclusiva em combinação a todos os canais que levam a uma conversão.
Para saber mais sobre as Plataformas de Demanda e a tecnologia exclusiva da Downstream que oferece aqui na Austrália, saiba mais aqui efrontier /
A economia de um clique vs. impressão.
Hoje ninguém pode fugir da crise econômica que todos enfrentamos. À medida que a crise do crédito continua a apertar o controle sobre a economia, vemos os anunciantes exigirem mais de cada dólar investido. Nos últimos anos, vimos a ascensão e a ascensão do marketing digital como uma forma eficaz de as marcas investirem seus dólares devido a dois fatores-chave; o canal é o que mais cresce no planeta e o nível de responsabilidade que ele oferece. O que está além de mim, porém, é a falta de transparência e compreensão que a maioria dos clientes tem em torno de seus investimentos digitais e a fé cega que depositam nos relatórios que recebem de suas agências de mídia. Sem querer ser alarmista, a maioria dos clientes focados em aquisições e engajamentos poderia economizar até 30% de seus orçamentos de exibição digital, com pouco ou nenhum impacto sobre o desempenho de suas campanhas. Pior ainda, eles podem, na maioria dos casos, reinvestir esse desperdício em mídia baseada em desempenho e Procurar por um 50% & # 8211; Aumento de 200% no desempenho da campanha.
O principal problema é que a maioria (nem todos) dos relatórios de desempenho das campanhas entregues pelas agências de mídia usam métricas combinadas de eventos pós-impressão vs. pós-clique (CPA etc.). Em alguns casos, vejo essa métrica combinada em 95% de impressões posteriores e 5% de pós-clique. Com janelas de cookie de até 60 dias, isso introduz um alto nível de viés nos relatórios. Mas hoje o problema é mais profundo, alguns planos de mídia digital são projetados de forma antiética para introduzir uma metodologia de pulverização de cookies no plano de mídia. A pulverização de biscoitos é uma tática deliberada para comprar o máximo possível de estoque digital remanescente de baixo desempenho e baixa colocação. Esse tipo de estratégia de mídia pode garantir que mais de 70% de uma população de Internet disponível (por exemplo, usuários de internet australianos) SEMPRE tenha um cookie em sua máquina. Em alguns casos, vi um cliente soltar 4 bilhões de cookies pós-impressão em um período de 12 meses, com apenas 13 milhões de usuários ativos da Internet na Austrália, você faz as contas. Assim, um usuário pode nunca clicar, engajar ou até mesmo ver um anúncio de marca, navegar para o site da marca por entrada direta de outra mídia (por exemplo, Pesquisa) e o valor é atribuído em uma base de impressão a um plano de publicidade / mídia pouco ou nenhum efeito sobre o comportamento do consumidor. Pense quantas vezes um consumidor pode visitar um site de rede social (facebook e myspace), usar um programa de mensagens instantâneas (Microsoft Messenger, AOL Chat etc), usar um serviço de email gratuito (email de anúncio patrocinado) (Yahoo mail, Hotmail etc) ou verifique as notícias ou ações de seu site favorito. Toda vez que eles fazem isso, um cookie é descartado em uma máquina de usuários.
Os clientes estão confiando em dados falsos ou distorcidos para tomar decisões de investimento em mídia digital.
O impacto nos números de desempenho.
O impacto sobre essa prática nos números de desempenho de clientes é significativo. Em alguns casos, vi métricas de sucesso digital superestimadas por um fator de até 20 vezes.
Métrica de clique de pós-métrica da indústria combinada (CPA real)
CPA de US $ 86 de CPA CPA de US $ 679.
Cartão de Crédito $ 54 CPA $ 1894 CPA.
Homeloan $ 205 CPA $ 29.452 CPA.
Baseie toda a atribuição de valor APENAS ao último cookie (o último cookie deve vencer em todas as circunstâncias) Entenda a diferença, tanto depois de clicar em & amp; pós métricas de impressão. Um engajamento pós-clique vale SIGNIFICATIVAMENTE mais do que uma impressão.
Exemplos de Pulverização de Bolachas & # 8211; seu posicionamento / inventário de baixo rendimento.
Woolworths Everyday Money - Anúncio na parte inferior da página abaixo da dobra, com pouco ou nenhum valor pós-clique.
Anúncio HSBC de baixo rendimento - significativamente abaixo da dobra, pouca ou chance de engajamento ou um clique.
Europcar - exibe o anúncio na parte inferior da página, significativamente abaixo da dobra.
Economia do design do site.
Hoje parece que toda campanha integrada tem um micro-site, como deveria. Ter uma ótima experiência digital na qual os consumidores podem navegar aumenta o engajamento da marca, a compreensão, a preferência, a consideração e deve proporcionar entretenimento ou uma experiência atraente que aprimora o sucesso de uma marca ou de produtos. O sucesso on-line pode ser definido por uma multiplicidade de diferentes métricas ou eventos de sucesso on-line. A verdadeira questão é como criar um impacto desproporcional de uma ideia criativa, orçamento de mídia ou mecanismo de campanha.
O que eu acho surpreendente hoje é o número de sites que não podem ser encontrados pelos consumidores por meio dos mecanismos de pesquisa. O culpado é geralmente um mau design do site, uma falta de compreensão de como os motores de busca indexam e classificam os sites e mais frequentemente do que os diretores criativos digitais concluem a obsessão com flash, justificada por “prioridades criativas”. superando os objetivos de eficácia. A verdade é que a criatividade e a experiência do consumidor não impedem que os sites sejam encontrados e indexados.
Por que a Pesquisa é tão importante?
Goste ou não, a Pesquisa é a principal maneira como os consumidores escolhem navegar na web. Na Austrália, mais de 90% dos consumidores encontram novos sites por meio dos mecanismos de pesquisa, não de anúncios de banner caros ou de e-mails patrocinados com CTCs muito altos e CTRs baixos. Ter que depender de mídia digital dispendiosa e de baixo rendimento torna a vida útil de uma campanha finita e limita a alcançar as alturas do ROI.
Os mecanismos de pesquisa também são o ponto de interação mais fácil para os consumidores, vejo um anúncio (TV, impressão, outdoor, conteúdo on-line, trabalho boca a boca, etc.) e vou direto para uma caixa de consulta. e obter exatamente o que eu pedi. Os mecanismos de pesquisa fornecem resultados relevantes e engajados para os consumidores engajados quando estão ativamente procurando informações específicas. A pesquisa (SEO e SEM) também é o canal de menor custo para envolver os consumidores. Estudos de eficácia, provou tempo & amp; mais uma vez, a Pesquisa é 10 a 15 vezes mais econômica e cria mais valor do que a exibição digital ou outros tipos de mídia digital.
Mesmo que o planejador de canais tenha sido perspicaz o suficiente para incluir a Pesquisa paga (SEM / PPC), a campanha sofrerá um baixo índice de qualidade, pois o site não poderá ser indexado, indexado, etc. Motores de busca. Isso resulta em CPC's artificialmente altos e queimará o orçamento muito rapidamente. Todo o problema de pontuação de qualidade é um tópico para publicação, portanto, mais sobre isso depois.
Garanta que qualquer nova compilação de site seja criada em um HTML com elementos flash incorporados no site. Também é obrigatório que o site tenha uma versão de backup HTML completa para usuários que não usam flash (mesmo que a penetração do flash seja 97% +). Além disso, garanta que todos os sites possuam mapas HTML que os spiders e bots possam ler e indexar.
Isso permitirá:
Site a ser indexado corretamente para fins de busca natural, se estiver cheio, nunca será indexado. Aproveite o tráfego baixo / sem custo disponível. Lembre-se de que cerca de 70% dos consumidores clicam em classificações de busca natural e 90% + de todos os consumidores usam os mecanismos de pesquisa para navegar na web. You do the math, this is a big audience you can’t neglect through bad process, development skills, creative priorities and decision making. Better SEM / Paid Search results as the site will be awarded a positive quality score – your budgets will go considerably further, resulting in larger more engaged audiences and better ROI for your total campaign. Great for effectiveness case studies and your client will think your working in their best interest, not yours or the media agency’s. Take advantage of the massive trends in mobile device web surfing. As devices such as the iPhone get better and better, penetration increases and mobile data costs fall more consumers will be both Searching and visiting sites away from the desktop. Complete flash sites can’t be read on any mobile device currently. Take advantage of this huge consumer trend and don’t neglect your traffic. You to justify larger creative / development budgets because your campaign will be more effective. Break the 80/20 rule where the majority of a client budget goes into costly inefficient media. The fact is you can probably do an even better job with 50% of the budget going into performance media and Search, while allocating the remainder to a better more engaging site.
Great examples of Campaign Micro-sites.
Optus Broadband Menu.
Optus Broadband Menu.
What the Search Engines can see.
Optus Broadband - Search Engines can index content.
Macquarie Bank - Platinum Credit Card.
Macquarie Bank - newformofcurrency.
Macquarie Bank – discoverable by Search Engines.
What the Search Engines can see.
The Lynx Effect.
Search Engine – Google Snipett (no site description)
Lynx - Googles page description.
The Lynx Effect.
What Search Engines can see & índice.
Lynx Effect - Search Engines see nothing.
Rexona Million Balls.
Search Engine page description.
What the Search Engines see.
millionballsmission. au - Invisible to Search Engines.
You be the judge on what makes more sense from a marketing ROI perspective.